12 月 12 日,2025 大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会在广州琶洲展馆盛大开幕。本届博览会以“推动全国农品融湾出海,全面助力乡村振兴 ”为主题,由中国乡村发展协会联合南方农村报社、厦门市凤凰创意会展集团共同主办,聚焦农产品质量提升与市场拓展,设立七大功能展区,吸引全国千余家农业企业参展。

在博览会核心活动之一、农批升维发展论坛品牌推介环节,来自新疆吐鲁番市鄯善县的区域公用品牌“鄯心善果 ”以“丝路通古今,甜蜜传千年 ”为主题惊艳亮相。新疆农产品品牌建设与产销服务中心品牌科科长杨蕾蕾通过品牌文化宣讲、产品展示等向粤港澳大湾区市场传递了鄯善县“鄯心善果 ”农业区域公用品牌的独特价值。

(新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心品牌科科长杨蕾蕾推介新疆农产品)

鄯善县作为丝绸之路上的“甜蜜之城 ”,凭借极致的自然禀赋与千年农耕智慧,打造出了“鄯心善果 ”这一区域公用品牌。推介会上,杨蕾蕾以诗意的语言描绘了当地的农业生态:“万里黄沙埋古道,千顷绿洲送瓜香 ”。鄯善县是我国唯一与沙漠“零距离 ”相连的城市,年均日照超3000 小时、昼夜温差高达 20℃以上,赋予了当地葡萄和哈密瓜极高的糖分与风味物质的积累。鄯善县年均降水量仅 25 毫米,依赖天山冰川融水灌溉,使农产品远离污染,保留了果实最本真的清甜。截至 2024 年,鄯善葡萄种植面积达 33.65 万亩,品种 550 余个,哈密瓜种植面积稳定在 10 万亩以上,其中西州密系列品种占全疆早中熟哈密瓜产量的80%,成为国家地理标志产品核心产区。

在产业升级方面,鄯善县通过国家级现代农业产业园建设,正在实现从种植到销售的全程标准化管控。全县建成 4300 亩智能水肥一

体化设施、4 万亩葡萄架式改造工程和5 个哈密瓜标准化示范园,确保果实品质如一。在初加工领域,30 亩标准化晾晒场与 15.39 万吨冷链仓储库容保障了鲜果品质;在精深加工环节,楼兰酒庄、新葡王酒业等龙头企业年加工能力超8 万吨,其葡萄酒多次荣获国际奖项。此外,鄯善县还建立了全覆盖的质量追溯体系,农产品抽检合格率连续多年达 100%,并拥有 507 个农产品商标、20 余个知名品牌及 8 个“两品一标 ”认证产品,为品牌国际化奠定了坚实基础。

本届博览会上,“鄯心善果 ”品牌通过专题推介会、产品展览、品鉴向全国各地展商展示了鄯善县优质产品。在推介环节,杨蕾蕾重点阐释了“鄯心善果 ”的品牌核心内涵:“鄯 ”即鄯善县;“心 ”代表鄯善县的瓜果是“放心农产品”“良心农产品 ”;“善 ”代表善良的鄯善县各族群众,也代表了善良的鄯善人民的“好客之心 ”,鄯善葡萄和哈密瓜的卓越品质,传达了鄯善人民对农业技艺和产品品质的不懈追求;“果 ”字则直接体现了区域公用品牌的农业特性,突出了鄯善县以葡萄和哈密瓜为代表的特色农产品产业优势。“鄯心善果”品牌的创建,标志着鄯善县农业资源价值的系统性整合与战略性提升,通过标准化生产、全链条质量管控与市场化运营,将当地独特的自然禀赋与千年农耕文化转化为核心竞争力,不仅推动了葡萄、哈密瓜等特色产业向标准化、规模化、高端化发展,更通过“两品一标 ”认证、地理标志保护与质量追溯体系构建,实现了农产品从“种得好 ”向“卖得好 ”的关键跨越。

(左边为鄯善县“鄯心善果 ”农业区域公用品牌展区)

此次“鄯心善果 ”赴大湾区参展,不仅是新疆优质农产品对接国际市场的关键一步,更是“一带一路 ”倡议下区域协作的生动实践。鄯善与广州同为丝路节点城市,前者以自然禀赋打造甜蜜产业,后者以消费市场赋能品牌升级,二者合作将进一步推动“疆品出海 ”战略落地。作为新疆“土特产 ”,鄯善县将贯彻习近平总书记 “做好‘土特产 ’指示,以产业振兴促乡村全面振兴 ” 重要指示,讲好丝路 “甜蜜产业 ” 故事,推动 “土字号 ” 农品融湾出海,助力乡村振兴。

未来,鄯善县计划依托中欧地理标志互认机制,加快绿色有机认证进程,并借助电商平台扩大跨境销售网络。正如推介所言:“从吐鲁番盆地到珠江三角洲,距离虽远,但心意相通。”“鄯心善果 ”将以此次博览会为起点,持续深化与大湾区在标准对接、渠道共建领域的合作,让丝路甜蜜香飘世界,为乡村振兴注入品牌动能。(郎法亚 霍园园)